各國的商標法雖然內容并不相同，但是都對商標的所有權進行了保護。中國有很多走向國際的公司，但是因為對商標保護的認識不足，缺少商標保護的意識，有的覺得很麻煩不想多了解，然后專注進行業務操作，等品牌做大做強后想走向世界卻發現在外國已經有假冒公司已經注冊了商標，造成公司的損失。

防止被他人搶注

中國的打火機品牌“火炬”，在英國銷售多年，但他的商標被瑞士商人在英國搶險注冊了，因此，中國的正牌火炬打火機被迫退出了英國市場。

同樣的例子還有芭蕾珍珠霜，他們都在國際上有很好的聲譽，但是在銷售地區沒有及時注冊導致遲遲不能進入印尼，新加坡等地區，后來我方不得不花20 多萬美元將商標的專用權從外商手中購買下來。

為創建國際馳名品牌打下基礎

日本消費者很歡迎我國上海的英雄金筆，但是英雄牌的商標卻被日本人搶注，注冊后要求，日本的金筆經銷商支付百分之五的傭金，這樣經銷商沒有利潤可圖，我們因此付出了極大地代價。

同樣的還有電子品牌長虹的南非之旅，在沒有授權任何公司的情況下，這個市場上出現了長虹紅太陽彩電，因為長虹被另一個電器廠商搶注了。

實現品牌的自我保護

商標注冊成功后就獲得了商標的專用權，商標一旦注冊后其他人后不能在這個品牌的品類中使用相同相近的商標了，因此可能侵犯了企業在銷售國的合法權利。

當出口產品在銷售過被注冊后，也可以選擇提起訴訟，讓商標變成有爭議的商標，在證據確鑿的時候，通過該國的法律保護，可以取得勝訴。