說(shuō)到商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)，最常見(jiàn)的就是品牌宣傳出來(lái)了，但是商標(biāo)不是自己的，這里說(shuō)的就是未注冊(cè)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)，注冊(cè)商標(biāo)可以說(shuō)是過(guò)五關(guān)斬六將，是安全可靠的受到國(guó)家認(rèn)可的，但是注冊(cè)完商標(biāo)就萬(wàn)事大吉了嗎？在實(shí)際使用中注冊(cè)商標(biāo)的使用和管理可能面臨更多風(fēng)險(xiǎn)。

商標(biāo)是建立在商品和消費(fèi)者之間的識(shí)別通道，企業(yè)可以通過(guò)商標(biāo)來(lái)宣傳身份和宣傳商品，消費(fèi)者可以通過(guò)商標(biāo)來(lái)選擇和評(píng)價(jià)商品，注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)過(guò)國(guó)家審查有顯著和可識(shí)別的特征。商標(biāo)無(wú)異于是用戶認(rèn)識(shí)企業(yè)的最佳選擇。

1 授權(quán)的經(jīng)銷商將注冊(cè)商標(biāo)作為企業(yè)字號(hào)

看似經(jīng)銷商使用公司商標(biāo)注冊(cè)字號(hào)的行為是一種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的衍生，有一定合理性，但實(shí)際上卻隱含風(fēng)險(xiǎn)，如果授權(quán)解除，經(jīng)銷商繼續(xù)使用這個(gè)企業(yè)名稱的行為是不可控的。

2 未授權(quán)的經(jīng)銷商將商標(biāo)作為招牌

從經(jīng)銷商進(jìn)貨售賣，然后在門頭標(biāo)明商品信息是合法的，一般認(rèn)為也是對(duì)商標(biāo)的合理使用，但如果不加限制，商標(biāo)的使用超出了正常標(biāo)示商品的范圍和必要，將會(huì)應(yīng)縣商標(biāo)注冊(cè)人的貧家，商標(biāo)注冊(cè)人表達(dá)的信息控制損害商標(biāo)的識(shí)別力。

3 授權(quán)的使用人同時(shí)使用其他商標(biāo)

商標(biāo)的使用中，不同生產(chǎn)者使用的識(shí)別通道是一致的，這就是商標(biāo)許可制度存在的意義，但是如果商標(biāo)在使用的過(guò)程中還是用了其他主體的商標(biāo)，可能讓消費(fèi)者混淆，導(dǎo)致商標(biāo)的實(shí)用性降低。

4 注冊(cè)商標(biāo)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中被私用

除了違法的貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)比廣告，在案件中也經(jīng)常出現(xiàn)使用其他商標(biāo)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳的情況，比如寧城和茅臺(tái)的捆綁廣告詞，就是利用了茅臺(tái)的高知名度，對(duì)比寧城，雖然這樣的對(duì)可能是善意的，但是大多數(shù)時(shí)候是單方面的對(duì)比，沒(méi)有考慮商標(biāo)人的意愿。