瞬息萬變的市場加劇了市場競爭的激烈程度，也促使時間戰爭的大幕早早被拉開，注冊一個屬于商家自己的商標耗費太多的時間和精力，商標轉讓和商標許可成為大多數商家的選擇。那么商標轉讓和商標許可有什么區別？商標轉讓和商標許可二者誰又更有優勢，更加劃算呢？

商標許可顧名思義就是把商標的使用權在一定時間內允許他人使用，商標還是屬于商標所有者的；而商標轉讓相當于是把商標買過來，所屬權屬于購買成功方，在獲得商標的時間上來看，商標轉讓比商標注冊和商標許可都有優勢。

將商標通過買賣的形式賣給他人的行為，在商標法上稱之為商標轉讓。商標轉讓擁有商標許可和商標注冊所不具備的優勢有三個：

時間短，商標轉讓的時間一般是半年左右，比商標許可的時間長，但是相較于自行注冊花費的時間基本減半。

風險小，這里具體是指獲取商標的使用權的風險。一方面商標轉讓由于是將已經獲得批準的商標進行買賣，可能存在的諸如商標相似、重合等不確定因素與自行注冊商標相比，其不確定因素引起的風向相對少。另一方面，也可規避由于商標許可，產生的商標品牌效益被他人利用，規避為他人做嫁衣的情況發生。

優勢三是直接擁有商標，這也是最重要的一個優勢。與商標許可相比，商標轉讓可以直接取得注冊好的商標，而不是獲得部分時間段的商標使用權，這也避免了商標運用期間產生的品牌效益被他人所竊取。

商標轉讓有著商標許可和商標注冊無法觸及的好處，比商標注冊方便快捷，比商標許可面臨的風險小。因為，眾所周知的王老吉與加多寶之間的斗爭，就是一起由商標許可引發的糾紛。所以，為了避免以上類似的情況發生，商家希望可以一心一意發展自己的品牌，產生相應的品牌效益的話，除了自行注冊商標之外，商標轉讓就是不二之選。